Als er een merk is dat in 2025 mijn volledige aandacht heeft, is het UMBRO. Het Britse voetbalmerk vierde afgelopen jaar zijn 100-jarige bestaan en pakte groots uit met samenwerkingen met namen als Slam Jam, Palace, Boiler Room en Balenciaga.
Na het innen van alle felicitaties houdt UMBRO het momentum vast en onthult unieke projecten die komend jaar zullen verschijnen – en wat zijn die goed.
UMBRO is terug
Ik denk dat er in jaren geen merk is dat zo’n grote comeback heeft gemaakt als UMBRO. Het merk is geworteld in de voetbalcultuur van Manchester en staat bekend om zijn voetbalschoenen, jerseys en tracksuits. Sinds 2024 verschijnt het rechthoekige logootje ook op high-end pieces van onder andere Balenciaga.
Van het ontwerpen van voetbalschoenen tot het verschijnen op de runway van modehuis Balenciaga – UMBRO heeft er een lange rit op zitten en het lijkt precies de koers te varen die het moet volgen. Na de virale ‘Penalty Culture’ drop met retailer Slam Jam in 2024– ja, die ene drop met die balaclava jackets – is het snel gegaan met het Britse merk.
In hetzelfde jaar werkte UMBRO samen met labels als HUF en Palace, twee grote namen in de skatecultuur. In een jaar waarin voetbal een prominente rol speelde, met het EK en de Olympische Spelen in dezelfde zomer, creëerde UMBRO een eigen league waarin hun designs een prominente rol speelden in de streetwearcultuur.
Met elke drop, of dit nu in samenwerking was met HUF, Palace of een eigen collectie, wist UMBRO zijn eigen stijl en erfgoed te bewaken en terug te brengen in de designs. Storytelling heeft hier ook bij geholpen, want de campagnes van UMBRO waren stuk voor stuk een schot in de roos – ik bedoel, je items als museumstukken aanschouwen zegt al genoeg over het vertrouwen in je eigen drop.
2025
UMBRO heeft zichzelf weer op de kaart gezet en lijkt dit komend jaar vast te willen houden. Het merk heeft al enkele tees in samenwerking met ’s werelds grootste EDM-platform, Boiler Room, uitgebracht en lijkt zich voornamelijk te focussen op jerseys voor zowel voetbal- als rugbyteams.
Ook UMBRO’s lifestyle-items, gekarakteriseerd door hun distressed look, blijven een hit. Als kers op de taart zien we een volgende drop in samenwerking met Slam Jam, die misschien nog wel harder gaat dan de vorige. In de campagne is een chainmail-voetbaljersey à la middeleeuwen te zien, in elkaar geregen met zilveren ringetjes.
Voetbal in een historisch jasje – beter kun je het niet krijgen. UMBRO heeft 2025 in zijn grip, en we zijn slechts enkele maanden verder. Het verbaast me dan ook dat deze campagne nog redelijk onder de radar is gebleven, evenals de afgelopen drops van UMBRO.
Maar ik klaag niet, des te meer voor mij.
Lees meer over UMBRO en dit soort artikelen op de Sneakerjagers nieuwspagina.
UMBRO, opgericht in 1924 in Manchester, begon als voetbalkledingmerk en werd bekend door zijn innovatieve voetbalschoenen. Het merk groeide wereldwijd dankzij samenwerkingen met topteams en toernooien. Sinds de jaren 2020 heeft UMBRO zijn voetbalroots vertaald naar lifestyle collecties, in samenwerkingen met merken zoals Balenciaga, Slam Jam, Palace en HUF.
UMBRO heeft collaborations gehad met merken als Slam Jam, Palace, Balenciaga, HUF en Boiler Room. Met name de ‘Penalty Culture’ collectie in samewerking met Slam Jam uit 2024 was een groot succes voor het merk.
