Het merk FILA ken je wellicht van de bekende Disruptor’s of het opvallende ‘F’ logo. Maar het merk is veel meer dan dat. Al sinds 1911 bestaat het oorspronkelijk Italiaanse merk en is uitgegroeid van textielfabrikant naar sportswear gigant. Lees hieronder alles over de geschiedenis van dit wereldwijd bekende merk.
Italië
FILA werd opgericht in 1911 in het kleine dorpje Biella in Italië. Alhoewel het merk tegenwoordig vooral bekend staat om sneakers en sportswear, begon het als textielfabrikant voor lokale handel. Na een aantal jaar begon het merk zich te richten op de internationale markt en in 1973 begon FILA sportkleding te produceren. De kleding werd vooral populair bij tennissers en had dan ook een hoogtepunt in de jaren ’80 en ’90. De sportkleding kreeg vooral een boost toen de tennisser Björn Borg kleding met het herkenbare ‘F’ logo ging dragen en hierin meerdere wedstrijden won.
Basketbal
Behalve tennis, creëerde FILA ook kleding en schoenen voor andere sporten. In 1994 begon het merk een samenwerking met de basketballer Grant Hill, nadat hij werd geselecteerd om voor Detroit te spelen. Hill werd toentertijd vergeleken met legendes als Michael Jordan en had een indrukwekkende carrière van 1994-2000. Op het veld droeg hij FILA schoenen en kreeg zelfs meerdere variaties op zijn eigen model: de Grant Hill. Het model was erg populair onder sneakerheads en wekt nu nog steeds veel nostalgie op.
Hip-Hop
Maar in de jaren ’80 en ’90 bleef het niet bij sport, FILA werd ook populair onder voornamelijk Hip-Hop en R&B artiesten. In de 80s werden voor het eerst tracksuits gedragen als casual outfit. Deze trend werd versterkt door de videoclips van verschillende artiesten, waaronder LL Cool J en Run DMC.
Image via 80s Casual Classics
De Grant Hill sneakers werden in één klap populair in de West Coast toen Tupac Shakur een paar droeg om zijn nieuwe album ‘All Eyez On Me’ te promoten. Dit album bevatte een paar van Tupac’s grootste hits, waaronder ‘California Love’.
FILA sneakers
FILA Disruptor
Na de begin jaren van de 00’s ging het minder goed met de sportswear gigant. De populariteit was enorm gedaald en het lukte maar niet om een nieuwe trend te krijgen. Pas sinds een aantal jaar geleden, veranderde FILA zijn strategie door een aantal klassieke modellen opnieuw uit te brengen. De comeback van bijvoorbeeld de Disruptor was een enorme hit, het model paste perfect bij de dad shoe trend.
FILA vegan sneakers
Het ‘F’ logo merk lijkt terug van weggeweest en blijft zowel nostalgische kleding terugbrengen als innovatieve producten ontwerpen. Zo produceren ze een aantal vegan sneakers, waarmee ze laten zien dat verandering en duurzaamheid een belangrijk aandachtspunt is.
FILA heeft een goede comeback gemaakt en lijkt hun populariteit te behouden. Benieuwd welke sneakers er nog meer verkrijgbaar zijn? Check dan het overzicht van alle modellen HIER. Blijf tenslotte op de hoogte van al het sneakernieuws via onze socials: Instagram (@sneakerjagers & @sneakerjagers_wmns), Facebook (@sneakerjagers) en Twitter (@sneakerjagers).
