Het was een turbulente tijd voor adidas, maar het lijkt erop dat het YEEZY-hoofdstuk nu eindelijk is afgesloten. Het begin van het einde startte in 2022, maar had een lange nasleep die niet altijd even netjes verliep. Nu adidas van alle restanten af is, zet het merk definitief een punt achter dit tijdperk.
“There is not one Yeezy shoe left,” vertelde adidas CFO Harm Ohlmeyer. “It has all been sold and that episode is behind us.”
Wat ooit een van de invloedrijkste (en winstgevendste) samenwerkingen in de sneakerindustrie was, is uitgegroeid tot een groot fiasco. Rapper en ontwerper Ye, beter bekend als Kanye West, richtte in 2014 een sublabel bij adidas op en boekte grote successen met silhouetten als de YEEZY Boost 350, Boost 700 en SLIDE.
De breuk werd in 2022 bekendgemaakt, nadat de controversiële artiest in opspraak raakte door antisemitische uitspraken. Aan het einde van dat jaar liet adidas weten dat het merk de resterende voorraad YEEZY’s zou verkopen, ondanks het verwachte financiële verlies – dat echter meeviel, mede door het succes van silhouetten als de Samba, Gazelle en Campus.
Sinds de breuk heeft adidas het zwaar te voorduren gehad. Ye heeft een hoop gespuid, gespeculeerd en gerant, maar het lijkt erop dat dit alles nu officieel voorbij is nu adidas geen enkele YEEZY in hun voorraadkasten heeft liggen. Thank god.
In 2022 beëindigde adidas de samenwerking met Kanye West (Ye) na zijn antisemitische uitspraken en controversieel gedrag.
Sinds de breuk in 2022 verkocht adidas de overgebleven YEEZY’s, ondanks het financiële verlies, en doneerde een deel van de opbrengst aan goede doelen.
