Afgelopen maandag onthulde adidas een nieuwe premium collectie, genaamd A-Type. De collectie brengt een luxueuze twist aan adidas Originals classics en komt zelfs met sieraden. De campagne, geschoten door fotograaf en director Gabriel Moses, is een perfecte match met het DNA van de collectie.
Grootse plannen voor 2025
Als er een merk is dat het jaar sterk begonnen is, dan is het wel adidas. Na het afscheid van YEEZY heeft het merk alleen maar hoge ogen gegooid. Tijdens Paris Fashion Week werd de samenwerking met designer Willy Chavarria getoond en kort daarna volgden de Bad Bunny Ballerina’s en JJJJound Superstars.
Maar als ik een project moet aanwijzen dat dit jaar al hoog op mijn lijstje staat, is het de recente collab met designster Taqwa Bint Ali. Een sneaker met een gedurfde look, vertaald in een spraakmakende campagne. Want storytelling, dat is iets wat adidas maar al te goed afgaat.
De campagne van de adidas A-Type collectie, die eerder deze week werd aangekondigd, bewijst dit maar weer. De collectie komt met hoogwaardige designs die een ode brengen aan de classics van adidas, denk hierbij aan het Firebird tracksuit of de adidas Superstar. Voor de campagne is de hulp ingeschakeld van niemand minder dan Gabriel Moses.
Gabriel Moses
Voor wie niet bekend is met Gabriel Moses: zijn werk heb je hoogstwaarschijnlijk al eens voorbij zien komen. De fotograaf, director en filmmaker uit Londen harkte op 18-jarige leeftijd zijn eerste klus voor Nike binnen en sindsdien is het hard gegaan. Recent verscheen de clip voor Travis Scott’s 4×4 en een campagne voor Louis Vuitton, tevens gemaakt door de Britse creator.
Moses’ stijl is gemakkelijk te herkennen aan zijn gebruik van donkere, warme kleuren. In 2025 kreeg hij de taak om de Brit Awards te ontwerpen – een grote eer voor de ontwerper, die hiermee in de voetsporen trad van gerenommeerde kunstenaars zoals Vivienne Westwood, Damien Hirst en Tracey Emin.
Zijn volgende project: het vastleggen van de luxueuze adidas A-Type collectie, een lijn die klassieke adidas vertaalt naar moderne designs, met gebruik van hoogwaardige materialen als Italiaans leer, kasjmier en zilver.
A-Type collectie
In de collectie zien we onder andere een Firebird tracksuit, Sprinter shorts en accessoires met het Trefoil-logo. Ook de Superstar sneaker verschijnt met premium zilveren details. Het is niet de eerste keer dat adidas zich meer richt op premium collecties; denk hierbij aan de denimcollectie van 2024, die met open armen werd ontvangen.
In het lookbook zijn adidas-partners als Pusha T, Paloma Elsesser en Tyshawn Jones te zien. Het is nog niet bekend of adidas deze collectie daadwerkelijk wil gaan releasen, of dat hier sprake is van een Friends & Family capsule.
Het lijkt erop dat adidas de reacties op de campagne wil afwachten voordat ze de collectie wel of niet uitbrengen – al hoop ik stiekem van wel.
Veelgestelde vragen (FAQ)
Het is nog niet bekend of, waar en wanneer de adidas A-Type collectie zal droppen. De collectie, die begin februari 2025 getoond werd, was eerst enkel te zien bij adidas partners als Pusha T. Of adidas de lijn voor het grote publiek zal releasen, is nog niet bekend.
Gabriel Moses is het brein achter de campagne van de adidas A-Type collectie. De filmmaker, creator en fotograaf heeft in het verleden gewerkt met namen als Travis Scott, Louis Vuitton, Nike en Ye. In 2025 ontwierp hij de BRIT Awards. Zijn werk is te herkennen aan het gebruik van donkere, warme kleuren.
