Hinter jedem Gesicht und hinter jeder Flagge verbirgt sich eine Geschichte der Selbstentdeckung und -findung, die erzählt werden will. Deshalb feiert auch Nike den Pride Month, indem die Brand all die Geschichten, Identitäten und Erfahrungen erzählen will. Gemeinsam mit denen, die Freiheit in der Bewegungen finden ('Proudly in Motion'), will Nike so an einer inklusiveren Zukunft arbeiten. Schauen wir uns gemeinsam sowohl die Message, als auch die Kollektion genauer an!
Juni = Pride month (bei Nike)
Manche Marketer nennen Pride auch das 'Gay Christmas', wenn man überlegt, wie viel Unternehmen ihre Shops mit Regenbögen dekorieren und mit auf den Zug oder - wie es im Forbes Magazin formuliert wird - 'Slay' aufspringen. Nun ist es wichtig, wie die Brands sich mit bunten Farben schmücken und welche (echte) Message sie kommunizieren wollen.
“When you play sports, everyone has different strengths
Shiho Shimoyamada, japanische Fußballerin
and weaknesses, as human beings, we all have our
differences. In that sense, I feel that talking about gender
and sexuality can be a chance to break the norm.”
Voraussichtlich am 15. Juni 2021 kommt die Be True Kollektion von Nike auf den deutschen Markt. Das besondere an dieser Kollektion ist das Maß an Individualität, mit dem Kunden ihre Produkte personalisieren können. So kann man auf dem Blazer '77 Low, dem Air Max Pre-Day, dem All Out Utility Slide und dem Infinity React Run 2 seine Geschlechtsidentität und/oder sexuelle Orientierung mithilfe von Patches zeigen.
Jeder Sneaker wird so mit neun Flaggen geliefert, die mithilfe des Klettverschluss an der Ferse getragen werden können. Eine davon ist die Transgender Pride-Flagge, die von der ehemaligen Navy-Veteranin Monica Helms entworfen wurde.
Pride Nike Sneaker
Nike beschreibt seinen Be True 2021 Blazer '77 Low als einen Sneaker mit "klassischer Schlichtheit", der "die hellen und kräftigen Farben auf dem Swoosh" hervorhebt.
Den Air Max Pre-Day zeichnet ein kräftiger, blauer Farbton und ein bunter Farbverlauf auf dem Swoosh aus.
Der All Out Utility Slide hat eine "doppellagige Schaumstoffsohle und eine Reißverschlusstasche am Gürteltaschen-inspirierten Riemen, die Stauraum für kleine Utensilien und Komfort bietet, egal wohin das Leben euch führt."
Der letzte ist der Nike Infinity React Run 2 Be True Laufschuh, der Unterstützung im Zehenbereich an der Lasche und am Fußrücken sowie mehr Atmungsaktivität in Bereichen wie dem Vorderfuß und dem Mittelfuß bietet.
Der pinke Dollar
Die LGBTQIA+ Gemeinschaft ist eine geschätzte Bevölkerungsgruppe, nicht nur während des Pride Months! Vor fünf Jahren berichtete Forbes.com, dass der sogenannte 'pinke Dollar' 14 % des gesamten verfügbaren Einkommens in den USA ausmachte. Doch Käufer sollten wie gesagt vorsichtig sein. Große Unternehmen, die LGBTQIA+ Kunden vordergründig umwerben, können gleichzeitig Gegner unterstützen. Nur, wenn sich Firmen mehr als nur einen Monat im Jahr bemühen, können sie die Treue der Kunden gewinnen.
Laut der nicht-binären Journalistin Mary Emily O'Hara, die im Juli 2020 in AdWeek schrieb, fand die 14. jährliche LGBTQ-Verbraucherumfrage heraus, dass Marken, die die LGBTQIA+ Rechte unterstützen, mit einem Zuwachs an Reichweite und Absatz rechnen können.
In derselben Umfrage aus dem Jahr 2020 wurden die mehr als 34.000 Befragten gefragt, welche Marken sie bevorzugen. Dabei war Nike das einzige Sportbekleidungsunternehmen, neben Amazon, Disney/ABC, oder Google, unter den 13 am häufigsten genannten.
Wie die Marke an die Community zurückgibt
Aus der vermeintlichen Kaufkraft der Community hat sich der Mythos von reichen Schwulen entwickelt, wobei es tatsächlich mehr Arme als Reiche gibt.
Das ist einer der Gründe, warum Nike und andere Marken einen großen Teil des Geldes zurück in die Gemeinschaft stecken. 2021 spendete die Swoosh Brand bisher insgesamt 625.000 US-Dollar an 18 LGBTQIA+ Organisationen. Laut Nike sei jeder Zuwendungsempfänger eine Organisation, die sich auf die Interessenvertretung im Sport, die Schaffung von sicheren Räumen und die Aufwertung der Geschichte der LGBTQIA+ Gemeinschaft konzentriert. Mehrere würden speziell intersektionale Gemeinschaften, darunter die Human Rights Campaign, unterstützen.
Doch nicht nur Nike feiert den Regenbogen-Monat und unterstützen die Community. Lest hier mehr über die Pride Kollektionen von adidas, Reebok, Vans und Converse.
