Der derzeitige CEO von Nike, John Donahoe, tritt als Präsident, Chief Executive Officer und Mitglied des Verwaltungsrats zurück. Donahoe tritt 2020 die Nachfolge von Mark Parker, dem derzeitigen Vorsitzenden von The Walt Disney Company, an. Als Nachfolger von Donahoe holt Nike den Topmanager Elliot Hill zurück, der 2020 eigentlich in den Ruhestand ging.
Donahoe verlässt die Brand
Die Swoosh Brand ändert also ihren Kurs. Am 19. September gab der Vorstand von Nike Inc. bekannt, dass Elliot Hill mit Wirkung vom 14. Oktober 2024 neuer CEO von Nike wird. Darüber hinaus wird Hill auch Donahoe im Verwaltungsrat ersetzen und Mitglied des Exekutivausschusses werden.
Donahoe war schon seit einiger Zeit unter Druck geraten. Im Jahr 2020 übernahm er die Position von Mark Parker als Chief Executive Officer von Nike, nachdem er längere Zeit als CEO bei eBay tätig war. Mehr als fünf Jahre lang gab Donahoe die Richtung von Nike vor und konzentrierte sich vor allem auf die Stärkung der Direct-to-Consumer-Strategie.
Wie die letzten Jahresberichte gezeigt haben, hat Nike aber nicht die gewünschten Fortschritte gemacht, wofür Donahoe verantwortlich gemacht wurde. Obwohl die Umsätze von Nike weiter stiegen, verzeichnete das Unternehmen geringere Gewinne, wie der Bericht Nike 2024 Q4 zeigte.
Enttäuschende Zahlen für die Swoosh Brand
Nike wächst zwar stetig, hinkt aber dennoch hinterher. Zusätzlich zu den enttäuschenden Ergebnissen schien auch der Hype um ikonische Silhouetten wie den Air Jordan 1 und den Air Max 1 abzuflauen, was zum Teil auf die Überproduktion zurückzuführen ist. Während Sneaker styles wie diese früher in kürzester Zeit ausverkauft waren, blieben sie jetzt länger in den Regalen und warteten darauf, in den Verkauf zu kommen.
Ob dies das Ergebnis eines Nike-Meetings aus dem Jahr 2021 war, bei dem die SNKRS-App nach dem Verlust ihrer Nutzer unter die Lupe genommen wurde, ist schwer zu sagen. In dieser Sitzung äußerte das Unternehmen, das damals unter der Leitung von Donahoe arbeitete, die Befürchtung, einen großen Teil der Nutzer der SNKRS-App zu verlieren, zum Teil aufgrund von zu exklusiven Veröffentlichungen.
Donahoes Lösung: „Exklusiver Zugang“ für treue Nutzer und ‚Exklusivität in großem Umfang‘, ein gewisses Maß an Seltenheit um einen Sneaker herum, das die Nachfrage zusätzlich befriedigen könnte. Größere Mengen an Veröffentlichungen, mit anderen Worten. Ob diese Strategie Nike etwas gebracht hat, bleibt allerdings noch abzuwarten.
Spitzenmann Elliot Hill
Es liegt nun also an Elliot Hill, das Blatt zu wenden. Hill ist kein Unbekannter bei Nike. Er arbeitete mehr als 32 Jahre lang für das Unternehmen, bevor er 2020 in den Ruhestand ging. In seiner Karriere bei Nike hat Hill eine Reihe von Positionen bekleidet. Er begann als Praktikant im Jahr 1988 und hat sich im Laufe der Jahrzehnte innerhalb des Unternehmens hochgearbeitet.
Im Jahr 2006 wurde er zum Vice President of Global Retail ernannt, und 2018 wurde er Präsident der Abteilung Consumer & Marketplace. Nachdem er zwei Jahre lang Präsident war, ging Hill 2020 in den Vorruhestand. Nun kehrt er zurück, zur Freude vieler, denn die Nike-Aktie stieg um 9,99 %, nachdem bekannt wurde, dass Elliot zurückkehren wird.
„32 Jahre lang hatte ich das Privileg, mit den Besten der Branche zusammenzuarbeiten und dabei zu helfen, unser Unternehmen zu dem magischen Ort zu machen, der es heute ist“, so Hill in einer Erklärung. „Ich freue mich darauf, mit den vielen Mitarbeitern und vertrauenswürdigen Partnern, mit denen ich im Laufe der Jahre zusammengearbeitet habe, wieder in Kontakt zu treten, und ich freue mich ebenso darauf, neue, wirkungsvolle Beziehungen aufzubauen, die uns weiter voranbringen werden.“
Hill wird ab dem 14. Oktober 2024 als neuer CEO bei Nike tätig sein. Donahoe wird dem Unternehmen bis zum 31. Januar 2025 als Berater erhalten bleiben, um einen reibungslosen Übergang zu gewährleisten.
