Foot Locker und Melody Ehsani haben sich für eine exklusive Capsule Collection zusammengetan.
Diese Kollektion soll jetzt eine von mehreren sein, die noch in diesem Jahr auf den Markt kommen werden. Wir freuen uns und schauen euch mit uns jetzt mal die Designerin und die Hintergründe genauer an!
Die Designerin Melody Ehsani
Melody Ehsani ist eine der wenigen Frauen, die bisher eine Spitzenposition in der Streetwear-Welt erreicht hat. Ihre Schmuckkollektion wird von vielen gefeiert, was ihr die Zusammenarbeit mit Marken wie Reebok, der Jordan Brand oder Sanrio ermöglicht hat. Darüber hinaus wurde die 41-jährige Designerin aus Los Angeles vor Kurzem zur ersten Kreativdirektorin von Foot Locker für die Damenabteilung ernannt.
Schon 2004 brach die Designerin Melody Ehsani ihr Jurastudium ab, um ihr gleichnamiges Label ME. zu gründen. Sie rief die Marke ins Leben, um Frauen zu inspirieren und zu stärken. Diese Message spiegelt sich auch in ihrem Schmuck, Schuhe und der Kleidung wider.
Mittlerweile hat ME. eine treue Fangemeinde und fördert das Gemeinschaftsgefühl durch Veranstaltungen, die (normalerweise) im Laden in Los Angeles stattfinden. Unter dem Namen 'Speaker Series' hat Melody unter anderem Diskussionen mit Lauryn Hill, Serena Williams, Lena Waithe und Kelis moderiert.
Foot Locker x Melody Ehsani Kollektion
Für diese neue Kollektion für Foot Locker nutzte Melody ihren Hintergrund in der Streetwear und vereinte das mit ihrer Liebe zum Basketball.
Neben Basketball setzt die Capsule Collection farbliche Inspiration aus der Natur und Temperaturen um. Klingt komisch, macht aber absolut Sinn, denn es werden insbesondere thermische Muster verwendet, um die Reaktion eines Individuums auf seine Umgebung darzustellen. Abgesehen von der Shapewear (einem Sport BH und trendigen Radlerhosen) sind damit geschlagene 70% der Kollektion unisex. Die Kollektion umfasst außerdem ein 'Ball Vision'-T-Shirt-Set, ein Fleece-Crew- und Short-Set sowie einen Organza-Trainingsanzug. Zu den Accessoires gehören ebenfalls Crew-Socken und Schnürsenkel.
No More Next, We are Here: Foot Locker online Event
Um den Release der Kollektion zu feiern, veranstaltete Foot Locker am Samstag, den 5. Juni 2021, ein virtuelles Festival mit dem Titel 'No More Next, We are Here'. Dafür lud die Brand Fans ein, an einer einzigartigen digitalen Erfahrung mit interaktiven Gesprächen und Wettbewerben teilzunehmen. Außerdem konnten Partizipierende Die Pieces der Collection gewinnen. Das Festival sollte jeden dazu inspirieren, seine Stimme zu finden und einen Platz am Tisch zu beanspruchen. Lest hier mehr zum 'Shrink it and pink it' oder auch wie es nicht sein sollte.
Doch das ist nicht der einzige Grund für das Festival. Foot Locker machte die Kollektion durch ein digitales Crowd-Sourcing-Programm für Verbraucher vielerorts zugänglich. Zudem wurde das Feedback der Teilnehmer eingeholt, um zu entscheiden, wo ein Melody Ehsani x Foot Locker Pop-up-Store angesiedelt werden soll. Diese Pop-ups öffneten daraufhin eine Woche bevor die Kollektion erhältlich war. So hatten einige die Chance, die Pieces noch vor dem Rest der Welt zu sehen und zu kaufen.
Hab ich euch jetzt Lust auf mehr gemacht? Dann schaut euch doch gern das Video zum Festival an und lasst euch inspirieren.
Zitate von und über Melody
"Melody's partnership and her vision to empower women through streetwear and sports truly reflects the brand," sagte Patricia Respress, Vizepräsidentin und DMM WMNS Footwear und Apparel bei Foot Locker. "As Creative Director, Melody has been extremely insightful, empowering and collaborative. Her fresh perspective provides additional lanes of opportunity for the women's business at Foot Locker, and we are delighted to share this unique collection with our consumers."
"Growing up, Foot Locker stores were a staple of my cultural landscape. I am truly honoured to become the first Creative Director for Foot Locker's women's business and for the opportunity to help shape and build upon the impact of their brand on a global scale. I look forward to bringing my set of experiences to the table - not just as a designer, but as a long-time customer", schließt Melody Ehsani.
Zudem trägt die Designerin ihr Motto in die Welt: "Stop waiting to be who you already are." Sie will dabei das Bewusstsein aller erweitern und Empowerment vorantreiben. "I believe you can't wait for others to see who you are, you have to see yourself. Inhabiting your whole entire self at all times is key to moving through the world."
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