Das wohl bekannteste Modell der Marke ASCIS ist der ASICS Gel Lyte III. Im Laufschuh-Universum wird ihm große Bedeutung zugeschrieben, wenn der Sneaker nicht sogar der heilige Gral des Laufens war. Wir nehmen das Modell genauer unter die Lupe und erzählen euch zudem die Geschichte der Marke ASICS.
Viele assoziieren mit der Brand ja eher Sport und weniger Lifestyle. Schauen wir mal, ob diese Annahme stimmt!
Trip down Memory Lane: die Geburtsstunde der Marke
Kihachiro Onitsuka gründete die Brand 1949 nach seiner Rückkehr aus dem Krieg ONITSUKA Shokai in Kobe. Später wurde der Firmenname zu ASICS geändert. Das ist ein Akronym, also ein aus den Anfangsbuchstaben mehrerer Wörter gebildetes Kurzwort. Es steht für den lateinischen Ausdruck "Anima Sana In Corpore Sano". Dieses Zitat des römischen Satirikers Juvenal heißt auf Deutsch: "Man sollte für einen gesunden Geist in einem gesunden Körper beten".
Onitsuka hatte das Sprichwort von einem Freund aus Kriegszeiten. Die Worte berührten und inspirierten ihn, Sportschuhe mit einem Ziel zu produzieren. Nämlich gesunde junge Menschen durch Sport zu fördern.
Meilensteine der Marke ASICS
Der Basketballschuh, den ihr auf den Fotos seht, ist der erste Sportschuh, der von der Marke hergestellt wurde. Damals waren Basketballschuhe die am schwierigsten herzustellende Sportschuhe. Der Gründer war der Meinung, dass wenn er schon am Anfang schwierige Herausforderungen meistern, auch alle weiteren Hürden nehmen könne. Spieler führender Basketballvereine der damaligen Zeit testeten die Prototypen, bis das erste Modell im Frühjahr 1950 auf den Markt kam.
Wichtig war dabei vor allem natürlich die Performance beim Stoppen, Drehen und Sprinten. Den Geistesblitz für die Entwicklung des Schuhs hatte der Japaner beim Anblick eines in Essig eingelegten Oktopus. Die Saugnapf-Basketballschuhe waren geschaffen.
1953 kam der erste Marathon-Schuh, der ONITSUKA Marathon TABI, auf den Markt. Er basierte auf den traditionellen Hallenschuhen 'Tabi', die zu dieser Zeit in Japan noch bei Sportveranstaltungen getragen wurden. Ausgestattet war dieser dann mit Gummisohlen und einem Upper aus strapazierfähigem Material.
Nach einem Schuh für Marathon-Staffelläufe wurde der MARUP aus echtem Leder wieder für den Laufsport veröffentlicht. Dieser verfügte über eine leichte Gummi-Schwammsohle mit deutlich verbesserter Flexibilität und stoßdämpfenden Eigenschaften. Von diesem Zeitpunkt an verwendete die MARUP-Serie eine Vielzahl von fortschrittlichen Materialien. Und das bis zum Jahr 1981, als die Nachfolgeserie SORTIE herauskam.
Laufschuhe als Steckenpferd von ASICS
Der MAGIC RUNNER aus 1960 war für Marathonläufer entwickelt worden. Damals war es für die Sportler selbstverständlich, Blasen an den Füßen zu haben. Folglich entwickelte die Marke ein neuartiges Entlüftungssystem nach dem Vorbild luftgekühlter Motorradmotoren. So waren bei den Zehen und an den Seiten des Schuhs Löcher angebracht.
Auch der Gewinner der Silbermedaille im Internationalen Marathon 1968 trug schon den MAGIC RUNNER. Deshalb wurde der Sneaker zu einem Produkt, das Marathonläufern viele Jahre liebten.
Neben den Marathonschuhen wurden 1964 mehrere Kategorien von Sportsneakern für den internationalen Markt entwickelt. Darunter Gymnastik-, Fußball-, Fecht- und Volleyballschuhe. Auch der Brite Basil Heatley, Gewinner der Silbermedaille im Internationalen Marathon 1964, trug sie, sowie der Japaner, im gleichen Jahr die Bronzemedaille holte.
Die signifikanten Streifen
Da die Marke traditionell alle vier Jahre ein neues Markenzeichen ankündigte, wurde 1966 nach einem internen Designwettbewerb die Mexiko-Linie (die heutigen ASICS-Streifen) eingeführt. Diese repräsentierte später viele Designs. Darunter den ONITSUKA TIGER, den ASICSTIGER und die ASICS-Schuhe.
Daraufhin kam die RUNSPARK-Serie auf den Markt, die Athleten bei allen Wetterbedingungen zu ihrer bestmöglichen Leistung verhalf. Die Serie umfasste die ersten Leichtathletikspikes mit austauschbaren Stiften.
1977 fusionierten sich ONITSUKA Co. Ltd. und zwei weitere Firmen zur gleichberechtigten 'ASICS Corporation', einem allgemeinen Sportartikelunternehmen.
Der Satz hinter dem Markennamen, den wir euch schon am Anfang des Posts vorgestellt haben, ist die Unternehmensphilosophie. "Sport: die universelle Sprache" etablierte sich ebenfalls als Firmenslogan. Bald darauf wurde das Joggen als gesunde Aktivität zur Modeerscheinung und ASICS brachte als Konsequenz seine ersten Laufschuhe heraus.
Die ersten Modelle waren dann die MONTREAL II Straßenschuhe und die ENDURO Marathonschuhe. Sie markierten den Eintritt von ASICS in den breiteren Laufschuhmarkt.
1986 kam der erste Schuh auf GEL-Basis mit dem Silikon-Dämpfungsmaterial, das den Fuß beim Aufprall dämpft, auf den Markt.
Das GEL fand man in zwei Laufschuhmodellen, dem GT-II und dem FREAKS. Zudem entwickelte es sich weiter zu einem der grundlegenden Funktionsmaterialien, die heute mit ASICS in Verbindung gebracht werden.
Zum zehnten Jahrestag der Gründung nahm ASICS eine neue Corporate Identity an. Der Slogan änderte sich zu "Sports Technology for Active Lifestyles". Gleichzeitig frischten sie das Image des ASICS-Logos mit einer dünneren Schriftart auf.
Asics Gel Lyte III
1991 dann wurde der ultraleichte Nachfolger des legendären GT II, dem weltweit ersten Schuh mit patentierter GEL-Dämpfung, in den Markt eingeführt. Er überzeugte mit einer großen Weiterentwicklung des erfolgreichen Sohlensystems. Außerdem fügte er weitere innovative Tech-Features hinzu. Dazu zählten die gespaltene Zungen-Konstruktion für noch besseren Komfort und Halt. 2007 freuten wir uns dann endlich über den Re-Release als Lifestyle-Sneaker. Diesem folgten sowohl reguläre Remakes, als auch angesehene Kollaborationen mit Künstlern und führenden Sneakerstores wie mit Atmos oder Patta.
Mittlerweile ist der Sportschuh ein urbanes Must-Have für Sneaker-Süchtige, die einen Schuh mit vielen Eigenschaften suchen. Außerdem bietet er Style, Komfort und Traktion. Sein einzigartiges Merkmal ist die geteilte Zunge. Das lässt ihn bis heute aus der Masse der Schuhe herausstechen. Maren erzählt euch hier noch mehr über den ASICS Gel Lyte 3 und warum er so besonders ist.
Bald können wir uns auch auf den Concepts X ASICS Gel-Lyte III 'Salmon' freuen, der wohl im Juni kommen soll. Über den Button könnt ihr euch den Release vormerken oder am besten einfach in unserer Sneakerjagers App.
